Conseguir que un sitio Web o un Blog Corporativo destaque entre los resultados de búsqueda en Google no es una tarea fácil, y son los Snippets o resultados destacados los que permiten lograrlo.

Debido a que la gran mayoría de las búsquedas que realizan los usuarios comienzan con preguntas iniciadas en: ¿Qué es? o  ¿Cómo se hace? , Google ha potencializado las visibilidad a aquellas Webs o contenidos que den respuestas a estas preguntas, mediante una información básica que sea mostrada en una primera vista sin necesidad de entrar a los enlaces.

Los Snippets  son aquellos interesantes resultados que se destacan o aparecen resaltados cuando realizamos una búsqueda en Google. Estos nos muestran respuestas muy concretas y básicas con respecto a lo que buscamos y  consiguen una gran visibilidad dentro de la página de resultados, por lo cual son uno de los principales objetivos a lograr dentro de acciones de posicionamiento SEO en una Web o un Blog Corporativo.  Para ser más concretos, dentro del contexto SEO los snippets son los bloques de contenido que se muestran como resultados de una búsqueda y que  aparecen junto a la URL del sitio.

Google tiene dos maneras de destacar estos resultados, ya sea incluyéndoles elementos enriquecedores (los llamados rich snippets), o bien enfatizándolos visualmente  por encima del resto de los resultados (los snippets destacados).

¿Cómo lograr que tus contenidos sean Snippets destacados?

Existen ciertos factores que puedes considerar al momento de crear tus contenidos en tu Web o en tu Blog Corporativo que te ayudarán a conseguir snippets destacados. Dichos factores son los siguientes:

·   Dar respuestas a preguntas

En las búsquedas en Google existen diversas preguntas (Cómo, Qué es, Cómo hacer, Cómo se hace, Por qué, Qué) que realizan constantemente los usuarios y que debes considerar para que tus contenidos respondan a las mismas. Si tu contenido no responde a preguntas de este tipo, no se mostrará en la sección de snippets destacados, por lo que la mejor opción seleccionar los términos de búsqueda de interés y definir las preguntas que puedan plantear los usuarios con estos términos. Un ejemplo de esto y que funciona muy bien para lograr Snippets destacados, es seleccionar el término de búsqueda precedido por preguntas como ¿Qué es?

·  Utilizar los encabezados

Cuando generamos un contenido es fundamental distribuirlo por encabezados o subsecciones que contengan dentro de cada sección  el término de búsqueda que determinemos. Generalmente los encabezados se corresponden con las etiquetas H (h1, h2, h4, h4, h5, h6) y el  contenido que deseamos resaltar o la respuesta a la pregunta, debe ser escrito debajo subtítulo que responda al término de búsqueda que nos permitirá posicionarnos como Snippet destacado.

· Incluir índices de contenido o contenidos estructurados

Mientras mejor estructuremos nuestros contenidos a través de los subtítulos H, más relevante será para Google, por lo que es recomendable crear índices que se vinculen con diferentes secciones dentro del mismo texto del contenido. Es ideal crear contenidos estructurados, ordenado y con toda la información incluida  posible. Por otra parte, es también muy importante desglosar y dar respuesta detallada a cada punto dentro del contenido de nuestro artículo.

·  Uso de contenidos interactivos y de alta calidad

Aquí debes siempre utilizar imágenes, infografías, videos, gráficos, gifs, etc., pero sobre todo es fundamental realizar contenidos de alta calidad que resulte realmente destacable.

· Actualizar ante cambios de Google

Como sabemos, Google cambia sus algoritmos constantemente a fin de mejorar cada vez más los resultados de búsquedas para sus usuarios.  Por ello es muy importante mantenerse atento a cualquier cambio de Google y sobre todo analizar periódicamente todas las páginas posicionadas como Snippets destacados, con motivo de detectar los criterios de búsqueda que emplean para su posicionamiento.

¿ Cuáles son las ventajas de los Snippets para empresas y negocios con presencia en Internet ?

Los Snippets representan una herramienta muy eficaz para posicionar una marca en Internet, ya que al contar con un sitio Web o un Blog en el cual se expongan contenidos sobre productos productos y servicios propios de la marca, y al desarrollar todas las acciones necesarias que posicionen dichos contenidos como Snippets destacados, se estará garantizando más visibilidad en Google por encima del resto de los resultados, así como mayor tráfico a la Web o Blog y mayor porcentaje de clics.  Además,  tal como el posicionamiento SEO, crear Snippets destacados es una acción que no requiere de algún presupuesto, ya que es gratis.

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Saludos y hasta la próxima

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