La comunidad cubana en el exterior representa un mercado dinámico y con gran potencial, compuesto por individuos que mantienen fuertes lazos culturales y emocionales con su país de origen. 

Con una diáspora distribuida principalmente en países como Estados Unidos, España y México, los cubanos en el extranjero se destacan por su resiliencia, espíritu emprendedor y deseo de mantener vivas sus tradiciones.

 Para las empresas que buscan expandirse en este nicho de mercado, comprender el perfil demográfico y las características culturales de esta comunidad es clave para identificar oportunidades de negocio relevantes.

Perfil demográfico de la comunidad cubana en el exterior: 

La diáspora cubana está conformada por más de dos millones de personas, principalmente concentradas en Estados Unidos, donde la comunidad cubano-americana es la tercera mayor población de origen hispano, según el Pew Research Center. Florida, en particular, es el hogar de la mayor parte de esta comunidad, especialmente en ciudades como Miami, donde los cubanos tienen una presencia significativa e influyen en la vida cultural y económica.

Además, la población cubana en el exterior abarca diferentes generaciones, desde aquellos que emigraron en las primeras olas migratorias tras la Revolución Cubana, hasta las generaciones más jóvenes que han crecido en sus países de adopción. Esta diversidad generacional crea una serie de perfiles de consumo variados, desde aquellos que buscan productos y servicios tradicionales que les conecten con sus raíces, hasta los más jóvenes que combinan la cultura cubana con influencias globales.

Características culturales de la comunidad cubana en el exterior

Los cubanos en el exterior mantienen una fuerte conexión con su cultura, que se refleja en varios aspectos de su vida diaria: la música, la gastronomía, las celebraciones y el idioma. Incluso aquellos que han pasado la mayor parte de su vida fuera de Cuba valoran y preservan sus tradiciones, creando un puente entre la cultura cubana y la del país donde residen.

Oportunidades de negocio y nichos de mercado

Comprender el perfil de esta comunidad permite identificar oportunidades de mercado específicas que las empresas pueden aprovechar. 

A continuación, algunos de los nichos de mercado más relevantes para las empresas interesadas en captar la atención de la comunidad cubana en el exterior:

1. Productos culturales y gastronómicos: Los cubanos en el exterior buscan constantemente productos que les recuerden a su país de origen. Este interés crea una demanda significativa para empresas que puedan ofrecer alimentos, bebidas y productos artesanales que reflejan la cultura cubana. Las marcas que comercializan productos como café, cigarros, ron y alimentos típicos cubanos pueden encontrar en esta comunidad un mercado muy receptivo.
2. Turismo y remesas: Muchos cubanos en el extranjero mantienen estrechos vínculos con sus familiares en la isla, lo que se refleja en una alta demanda de servicios relacionados con el turismo y el envío de remesas. Las agencias de viaje que ofrezcan paquetes turísticos que incluyan visitas a familiares o experiencias auténticas en Cuba, así como servicios de envío de dinero y bienes, pueden beneficiarse enormemente de este segmento.
3. Moda y cultura pop: La moda que integra elementos de la cultura cubana, desde estampados tropicales hasta referencias icónicas como el sombrero de guajiro o las guayaberas, también encuentra resonancia en esta comunidad. 
4. Empresas financieras y de servicios: Los cubanos en el exterior, especialmente aquellos con un perfil empresarial, buscan constantemente formas de invertir en su comunidad, tanto en el país donde residen como en Cuba. 

Consejos para las Empresas que Buscan Ingresar en Este Mercado

• Conexión emocional con la comunidad: Para tener éxito en este mercado, es crucial que las marcas comprendan la importancia de conectar emocionalmente con la comunidad cubana. Esto implica no solo ofrecer productos y servicios, sino también compartir historias, valores y experiencias que reflejen su identidad cultural.
• Marketing Dirigido: Utilizar canales de comunicación enfocados en la comunidad cubana, como medios de prensa locales o redes sociales donde la diáspora está presente, es esencial para llegar al público adecuado. Las campañas publicitarias que celebren la cultura cubana y se alineen con los intereses de la comunidad generarán un mayor impacto.
• Colaboraciones con figuras influyentes: Colaborar con influencers cubano-americanos o figuras públicas que sean respetadas dentro de la comunidad puede ayudar a las empresas a generar confianza y visibilidad en este nicho. Estas colaboraciones pueden fortalecer el vínculo entre la marca y el público cubano.